2024 പാരീസ് ഒളിമ്പിക്‌സിൽ വനിതകളുടെ 50 കിലോഗ്രാം ഫ്രീസ്റ്റൈൽ ഗുസ്തിയിൽ ഫൈനലിലെത്തിയ ഇന്ത്യൻ ഗുസ്തി താരം വിനേഷ് ഫോഗട്ടിന് ഈ മത്സരത്തിൽ നിന്ന് അയോഗ്യയാക്കപ്പെട്ടതിനാൽ ഹൃദയഭേദകമായ തിരിച്ചടി നേരിട്ടു. 100 ഗ്രാം തൂക്കം കുറഞ്ഞതിനെ തുടർന്നാണ് അയോഗ്യത കല്പിച്ച് ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള ആരാധകരെ നിരാശരാക്കിയത്.
വെള്ളി മെഡൽ പ്രതീക്ഷയിൽ കോടതി ഓഫ് ആർബിട്രേഷൻ ഫോർ സ്പോർട്സിൽ (സിഎഎസ്) ഈ തീരുമാനത്തെ ചോദ്യം ചെയ്‌തെങ്കിലും വിനേഷിൻ്റെ അപ്പീൽ തള്ളപ്പെട്ടു. പാരീസിലെ ഫലം കടുത്ത നിരാശയായിരുന്നുവെങ്കിലും വിനേഷ് ഇന്ത്യയിൽ ആഘോഷിക്കപ്പെടുന്ന വ്യക്തിയായി തുടരുന്നു.
എന്നാല്‍, അവരുടെ പ്രകടനം അവരുടെ വിപണി മൂല്യം ഗണ്യമായി ഉയർത്തി. ഇക്കണോമിക് ടൈംസിലെ ഒരു റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, ഒളിമ്പിക്‌സിന് ശേഷം വിനേഷിൻ്റെ എൻഡോഴ്‌സ്‌മെൻ്റ് ഫീസ് ഗണ്യമായി വർദ്ധിച്ചു. മുമ്പ് ഒരു എൻഡോഴ്‌സ്‌മെൻ്റ് ഡീലിന് ഏകദേശം 25 ലക്ഷം രൂപയാണ് വിനേഷ് ഈടാക്കിയിരുന്നത്. ഇപ്പോൾ, വർധിച്ച ബ്രാൻഡ് മൂല്യം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന അവരുടെ ഫീസ് ഒരു ഡീലിന് 75 ലക്ഷം മുതൽ 1 കോടി രൂപ വരെ ഉയർന്നു.
പാരീസ് ഗെയിംസിൽ നീരജ് ചോപ്രയും മനു ഭാക്കറും വാർത്തകളിൽ ഇടം നേടിയിരുന്നു. വെള്ളി മെഡൽ നേടിയ നീരജിൻ്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം 30-40% വർദ്ധിച്ച് ഏകദേശം 40 മില്യൺ ഡോളർ അല്ലെങ്കിൽ 330 കോടി രൂപയിലെത്തി. തൻ്റെ സ്വർണ്ണ മെഡൽ പ്രകടനം ആവർത്തിച്ചില്ലെങ്കിലും, അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ വിപണി ആകർഷണം ശക്തമായി തുടരുന്നു.
രണ്ട് വെങ്കല മെഡലുകൾ നേടിയ മനു ഭാക്കറിന് ശ്രദ്ധേയമായ ഒളിമ്പിക്സും ഉണ്ടായിരുന്നു. തംബ്‌സ്അപ്പുമായുള്ള ശ്രദ്ധേയമായ 1.5 കോടി രൂപയുടെ എൻഡോഴ്‌സ്‌മെൻ്റ് കരാറിനൊപ്പം അവരുടെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യവും കുതിച്ചുയർന്നു. ഒളിമ്പിക്‌സിന് മുമ്പ് മനുവിൻ്റെ എൻഡോഴ്‌സ്‌മെൻ്റ് ഫീസ് ഏകദേശം 25 ലക്ഷം രൂപയായിരുന്നു. എന്നാൽ, അവരുടെ മികച്ച പ്രകടനം കാരണം അത് ഇപ്പോൾ ആറിരട്ടിയായി വർദ്ധിച്ചു.
പാരീസ് ഗെയിംസ് വിനേഷ് ഫോഗട്ടിന് വെല്ലുവിളിയായിരുന്നിരിക്കാം. എന്നാല്‍, എന്നാൽ അവരുടെ സ്ഥായിയായ സ്വാധീനവും വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ബ്രാൻഡ് മൂല്യവും ഇന്ത്യൻ കായികരംഗത്തെ അവരുടെ പ്രധാന പങ്ക് ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്നു.
